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Mixi市值破11亿美元:因一款手游起死回生

SE秋后算账:《神偷》研发工作室27人被裁。据国外媒体报道,日本老牌游戏厂商Square Enix旗下Eidos蒙特利尔工作室(Eidos Montreal)近日大裁员,共计解雇了27名员工。

Mixi市值破11亿美元:因一款手游起死回生。在2006年,Mixi曾是首个被称作Web 2.0的初创公司,曾经进行了IPO并且数年以来都保持了非常高的地位,直到该公司停止了创新并被许多的竞争者挑战,比如DeNA、GREE、Twitter Japan、Facebook Japan、LINE和其他公司。

简单的说,在2011至2012年之间,用户们开始认为Mixi在日本市场已经“完了”。在2012年5月,Mixi的股价降到了1500日元,和2008年达到的最高记录相比,只剩下了10%。

在这些年间,Mixi确实尝试了很多事情来扭转局势,比如:与Mobage进行合作;和Konami联合建立手游网络;与Twitter Japan合作;进入美国市场;进行并购;获得风投支持;推出一系列新服务,比如电子商务、照片分享甚至包括约会服务;对该公司的核心产品–常州治羊羔疯那家好社交网络进行重新设计、扩张和改变;任命新的CEO等等。

不过,这一切都没有效果。股价仍然表现平平,到了2013年11月的时候甚至变得更糟糕,当时的股价已经降到了1000日元多一点。

但随后,“奇迹”发生了。

后来,Mixi做了一件正确的事情,那就是决定研发内部手游。

其中的一款本地游戏叫做“Monster Strike”在iOS市场的表现非常不错,该游戏在2013年9月底发布,在去年11月底开始越来越受欢迎。

日本的用户们不仅下 载了该游戏,更多人也开始为之付费,而Mixi没有进行任何特殊形式的大范围市场营销活动。

结果是,Monster Strike在iOS收入榜上的排名持续攀升,在去年11月18日,该游戏还在第136名,但在11月20日,迅速升到了43名,至12月10日,该游戏已经上升到了27名。

就在12月10日当天,Mixi的股价飙到了9000日元以上,换句话说,Mixi在去年12月再一次成郑州军海癫病医院为了市值10亿美元以上的公司,而这一切主要归功于一个单一平台,而且只在日本市场发布的手游。

即使一天之后Goldman Sachs发布了一个负面报告称,Mixi股价自当日之后持续下降,但该公司的股价随后又反弹了回来。

通过下面的数据图我们可以看出Mixi过去12个月的股价变化:

为了维持该游戏的表现,Mixi宣布在11月1日发布Android版本,一个月以后,Monster Strike发布在了Google平台并且收入方面表现也和iOS平台一样好:

游戏的成功似乎为该公司带来了非常大的变化,在今年2月13日,Mixi宣布任命新的CEO,这距离Mixi创始人Kenji Kasahara离职和第二任CEO Yusuke Asakura上任(2013年6月)才刚刚几个月。

据Mixi透露,该游戏在2月15日的时候iOS和Android用户突破了300万,其中有50万用户是过去16天获得的。

为了保证该游戏不失去影响力,Mixi开始使用在日本最有效率的推广工具:电视广告。

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在2月28日,Mixi称该公司通过公开发行股票筹集了6400万美元,并且开始有史以来第一次使用电视推广游戏。

3月1日,该公司已经开始在国家电视台推出了三个电视广告。

今天,似乎这个策略非常有效:Monster Strike已经成为日本iPhone收入榜第三名,而在Android收入榜也增长到了第7名。

Mixi的核心产品–社交网络可能仍然在下降,但从经济角度来讲,Monster Strike几乎是个摇钱树,和去年1600万美元的损失相比,Mixi预计到3月底,本财年运营利润将达到200万美元,也就是说,一款手机游戏就把该公司扭亏为盈了。

当然,这和《智龙迷城》无法相比,但Mixi目前的市值已经增长到了11亿美元。

那么,有什么是值得我们特别注意的呢?

Monster Strike可能是把动作和RPG融合最好的手游:玩家在战场中控制四个怪物,他们需要击杀很多波怪物,直到最后BOSS出现。

更值得注意的是,该游戏不仅具有很高的质量和价值,而吉林看癫痫病的专科医院在哪里且非常有趣,比如游戏中怪物的设计。

玩法的创新方面是,玩家们彼此战斗并不是通过导航菜单选择命令,而是给怪兽们使用一个弹球式的工具。赢得战斗的关键是玩家技术,比如,你可以用连击来最大化伤害,或者选择正确类型的怪物来抵挡特定类型的敌人。

当然,该游戏还可以让玩家们收集怪物卡,创造卡牌,融合两个或者以上的怪物获得更强的,该游戏还加入了gacha玩法、任务以及特殊活动等等。

另一个有趣的元素是,除了优秀的战斗系统,多人模式还可以允许四个用户同时使用自己的怪物进行战斗,目前,该模式仅支持蓝牙。

有趣的是,该模式并不代表PVP玩法,而是只有团队协作方式,玩家们可以组队一起击败敌人,而不是彼此乱斗。在多人玩法中,体力和游戏进度可以共享(比如一个玩家保存了进度,团队里所有的玩家都可以继续),该模式还提供了单人模式中不能获得的特殊物品。

Mixi在接下来的几个月里如何继续扩张和提高这款游戏的表现值得期待。在日本之外,Monster Strike还在2月底宣布在中国通过腾讯发布这款游戏。

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