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看文创50条:两巨多强局面下 上海游戏产业如何破局

近期,中共上海市委、上海市人民政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”),未来将着力推动上海文化创意产业的升级与发展,计划到2035年将上海全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。

中国的游戏产业近年来发展势头强劲,市场规模不断扩大,并位居世界第一。国内各地也在积极布局游戏领域发展。日前上海就公布了文创50条,对包括游戏产业在内的文创领域进行布局。那么在“两巨多强”的格局下,上海游戏产业如何利用好这一政策进行破局呢?

去年,中国游戏产业整体收入首次突破2000亿元大关,达到2036.1亿元,同比增长23%,自2014年出现的收入增长率下滑的情况也得以缓解,呈现出良好的发展态势。但从市场结构来看,以腾讯、网易为首的“两巨多强”的局面将依然存在较长的一段时间,占据着市场绝对的优势地位,这对于众多游戏厂商未来发展都是一个不可避免的挑战与难题。

近期,中共上海市委、上海市人民政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”),未来将着力推动上海文化创意产业的升级与发展,计划到2035年将上海全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心,其中游戏产业作为创新发展的焦点领域,将深挖市场发展潜力,强化原创内容创作,加快“走出去”和“引进来”步伐,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。该文件的发布或治疗癫痫病要治多长时间能治好将为上海游戏企业破局提供一些方法与思路。

事实上,受到地缘优势、经济基础、人文环境、政策扶持等有利因素的加持,上海市涌现出如游族网络、盛大游戏、巨人网络、米哈游等一批领先的游戏公司。据游戏工委、伽马数据与IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》,截至2017年年末,在185家中国上市游戏企业中,上海上市游戏企业18家,占9.7%,位居全国第四;在158家新三板挂牌游戏企业中,上海挂牌游戏企业30家,占19%,位居全国第二,但这些依然难以达到两巨头的高度。

原创能力提升是核心

我们注意到,关于游戏产业的发展,“上海文创50条”着重提出要提升游戏产业的原创能力,提供传统性、大众化、多样性的文化创意内容和服务。在内容驱动的游戏产业,连续产出好故事、好内容的能力决定了一家游戏企业能否保持长久的竞争力,这种能力对于当下局面的上海游戏产业显得尤为重要。

以游族网络与米哈游为例,从2009年成立到如今,游族网络能够保持快速发展的态势,成为上海游戏产业领军企业,核心原因在于其不缺乏持续打造优质产品的能力,从网页游戏《大侠传》、《大皇帝》、《女神联盟》系列产品、《盗墓笔记》等,到移动游戏《少年三国志》、《少年西游记》等,游族网络皆能在不同时代推出多款行业代表性产品。米哈游则从成立起专注于“崩坏”二次元系列产品打造,多年的技术积累、沉淀与对二次元文化、用户的耕植在《崩坏3》儿童癫痫不吃药可以吗这款产品中爆发,成为最具代表性的手游产品之一。

即便有一批代表性游戏企业的快速成长,但相对于全国,甚至是放眼全世界,上海游戏产业的原创能力依然是比较薄弱的环节,如何形成原创产业优势与培育原创内容产业环境,智造更多有竞争力的优秀原创产品,是未来上海形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心的关键。“上海文创50条”提出,一方面加大对原创精品游戏的扶持力度,实施中华创世神话和中国经典民间故事动漫创作、原创艺术类精品游戏推优扶持工程,深化原创游戏与动漫的公共服务体系建设,做优做强各类市场主体;一方面引导资源要素向文化产业集聚,包括资金支持与人才队伍建设,多维建设上海文创产业良性发展环境。

着眼于全球市场

关于“上海文创50条”对游戏动漫产业提出的目标:逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。这意味着上海动漫产业发展要着眼于全球市场。基于上海作为中国连接世界的经济中心之一,上海游戏产业具备全球化的经济基础与优势,同时这也是上海游戏企业实现新增长的主要途径之一。据《2017年中国游戏产业报告》相关数据显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%,相比于全球1000亿美元的大市场而言,出海蕴含着巨大的市场机会与发展潜力。

回顾上海2017年游戏产业的发展情况,出海已颇具建树,幼儿癫痫病能治好吗《崩坏3》接连跻身韩国与日本市场前列,曾位居韩国游戏收入榜前三甲;游族网络旗下的《狂暴之翼》先后登顶53个国家及地区游戏畅销榜,并进入英国、法国、俄罗斯等100多个国家及地区畅销榜TOP15,在2017年第一季度成为全球海外地区收入最高的ARPG手游;国产二次元游戏《碧蓝航线》登顶过日本畅销榜首位,并登上11月中国手游出海游戏收入榜第3名等。但上海出海游戏企业、出海产品数量以及影响力方面相对欠缺,未来仍有很长的一段路要走。

在游族网络董事长兼CEO林奇看来,如今中国经济崛起、中国文化在全球地位日益提升的大环境,游戏企业更懂得运用天然的文化传播优势,推出具备经典文化元素的优秀游戏作品。以游族自研的《少年三国志》为例,用少年视角重新审视三国,这款手游不仅在国内持续三年收入稳居畅销榜前列,在日、韩以及东南亚地区也都取得不俗成绩。事实上,游族网络海外游戏收入已经超过国内,发行范围覆盖了全球190多个国家与地区,在几乎所有的主流游戏市场都取得过较好的成绩。未来,上海游戏企业不仅要“引进来”,更要“走出去”,构建好文化输出、对外贸易的通道,更好的开拓海外市场。

构建IP产业能力

无论是提升优质内容的原创能力,还是着眼于全球市场,都是构建全球性IP产业能力的一部分。对于文化创意内容而言,统筹全产业链条的IP,能够充分实现文化产品价值的最大化。癫痫病如果频繁的发作是不是就治不好了?事实上,在《2017年中国游戏产业报告》中,IP成为游戏产业重要的组织部分,也是产品融合的主力军,囊括了包括大电影、网剧、游戏、3D动画等多元化文创内容与全新的商业发展模式。而“上海文创50条”的提出,就是系统性对上海构建全球性IP产业能力的总结与归纳,包括产业经济结构优化、政策激励、人才培养等一整套体系。

作为与IP联系最紧密的,最快实现IP商业价值的游戏产业,对于IP已经有了相当程度的认知,特别是在移动游戏市场,2017年IP移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元,同比增长36.2%,对中国移动游戏整体市场占比达到64.2%。在上海游戏企业中,盛大推出过《龙之谷》、《热血传奇》等优秀IP产品,米哈游专注于旗下“崩坏”IP的打造,游族网络打造原创IP《少年三国志》,并引进《刀剑乱舞-ONLINE-》、《权力的游戏》等优质IP。因此在未来,IP依然是上海游戏企业实现新增长的主要动力之一。

但能够打造优秀的IP产品不代表拥有IP产业能力,特别是在原创IP方面中国游戏产业缺乏相应成熟的工业体系去支撑,因此近些年市场上只见好的IP产品,不见具有原创影响力、辐射全产业链的优质IP诞生。对于上海游戏企业如何构建IP产业能力,林奇提到需要全产业链的运营思维,品牌运营能力不是简单的做衍生、做IP,需要花费大量的精力在中后台建设,建立对整个文化产业的系统性认识,从而依托成熟、高效的运营管理体系来开发和运营这些好IP、好故事。

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